Некоторые люди способны произвольно вызывать у себя пилоэрекцию, или «гусиную кожу»

Некоторым нужно при этом закрыть глаза или вообразить определённый эмоциональный сюжет. 

Одни вызывают мурашки просто ради приятных ощущений, а другие с практической целью — например, чтобы согреться или избавиться от головной боли.

Как именно работает такая способность, учёным пока не ясно, ведь действие пиломоторного рефлекса обеспечивается только автономной нервной системой.